David LevyและChris Weil ผู้บริหารด้านสื่อที่ร่วมงานกันมานานกำลังเปิดตัวเอเจนซีด้านการตลาดควบคู่ไปกับHorizon Mediaซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาเห็นว่ากำลังดำเนินการอยู่สำหรับการโฆษณากีฬา
Horizon Sports & Experiences (HS&E) วางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่การตลาดนอกเหนือจากโฆษณาทางทีวีและป้ายในสนามกีฬา ซึ่ง Levy เรียกว่า “table stakes” แต่จะมุ่งสร้างโอกาสจากเหตุการณ์ใหม่ๆ การสร้าง IP และการตลาดเชิงประสบการณ์ — ทั้งในโลกจริงและใน metaverse
Levy อดีตประธานของ Turner Broadcasting และ Weil ประธานของ Momentum Worldwide จะทำหน้าที่เป็นซีอีโอร่วมและหุ้นส่วนหุ้นร่วมกับ Horizon Media
“มันจะไม่ใช่สปอตทีวี 30 วินาทีมาตรฐานของคุณ” เลวี่ให้สัมภาษณ์กับ Sportico “และเวลาไม่สามารถดีกว่านี้ได้ บริษัทหลักทรัพย์เอกชนกำลังลงทุนอย่างมากในแฟรนไชส์กีฬา ลีกใหม่กำลังก่อตัวขึ้น และสิทธิ์ของ NIL อยู่ที่นี่ พื้นที่นี้เติบโตอย่างรวดเร็ว และพวกเขากำลังต้องการบริษัทเช่นพวกเรา”
กลุ่มจะไม่เริ่มต้นจากศูนย์ มันกำลังดูดซับส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ Horizon ร่วมกับพนักงานมากกว่า 30 คนและฐานลูกค้าที่มีอยู่ Chapter & Verse ที่ปรึกษา metaverse ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของ Horizon จะเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ HS&E เช่นเดียวกับหน่วยงานด้านไลฟ์สไตล์ของ Horizon เช่น Scout Sports and Entertainment Michael Neuman ผู้ดำเนินการ Scout จะกลายเป็นรองประธานบริหารของ HS&E
เป้าหมายของหน่วยงานคือการรวมความเชี่ยวชาญของผู้สนับสนุนสามคน ได้แก่ Levy ในการสร้างเนื้อหาและการขาย การตลาดที่ไม่มีประสบการณ์ของ Weil และ CEO ของ Horizon และผู้ก่อตั้ง Bill Koenigsberg ในการสร้างแบรนด์ ในฐานะตัวอย่างของสิ่งที่ HS&E อาจติดตาม Levy กล่าวถึง The Match ซึ่งเป็นแฟรนไชส์กอล์ฟที่เขาช่วยสร้างที่ Turner การแข่งขันเปิดตัวในปี 2018 โดยใช้ IP ใหม่ โดยมีพันธมิตรด้านสื่อ ผู้สนับสนุนองค์กร และบายอินจากดาราดังที่สุดของวงการกีฬา การทำซ้ำครั้งที่เจ็ดจะมีขึ้นในเดือนหน้า
Levy ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านกีฬาและการลงทุน Back Nine Ventures ใช้เวลาประมาณ 3 ทศวรรษที่ Time Warner ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Turner ซึ่งเขาบริหารพอร์ตโฟลิโอเครือข่าย การขายโฆษณา และการจัดจำหน่ายของบริษัท เขายังดูแล Turner Sports ตั้งแต่ปี 2003 จนกระทั่งออกจากตำแหน่งในปี 2019 ปัจจุบันเขาเป็นประธานของ Genius Sports และจะทำหน้าที่นี้ต่อไป
Weil ใช้เวลาสองทศวรรษในฐานะประธานและซีอีโอของ Momentum จนกระทั่งเขาจากไปเมื่อไม่นานมานี้ ในบทบาทดังกล่าว เอเจนซีได้ขยายจากสำนักงานสองแห่งเป็นสำนักงาน 30 แห่งทั่วโลก และท้ายที่สุดก็จัดการสินทรัพย์สปอนเซอร์มูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ เขากล่าวในแถลงการณ์ว่าอุตสาหกรรมนี้ต้องการเอเจนซี่ที่สามารถผสมผสานงานด้านการตลาดแบบดั้งเดิมเข้ากับโอกาสใหม่ๆ ใน Web3 ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่จับต้องได้สำหรับอนาคตของการกระจายอำนาจของอินเทอร์เน็ต รวมถึงเทคโนโลยีบล็อกเชน
“ด้วยการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนวิวัฒนาการของประสบการณ์แบรนด์อย่างต่อเนื่อง ทั้งทางกายภาพและทางดิจิทัล ฉันเชื่อว่า Web3 จะเป็น ‘ประสบการณ์เว็บ’” Weil กล่าว “เรากำลังสร้างบริษัทที่จะเป็นแนวหน้าในการสร้างรายได้จาก Web3 ในโลกดิจิทัลที่ผสมผสานกันนี้”
